כשרעות אמרה לי שהיא רוצה מיתוג מחדש, היא גם הזהירה אותי שהולך להיות קשה, שהיא פרפקציוניסטית, ושהיא מקווה שאני אצליח לפצח אותה..
מה שהיא לא ידעה, זה שאלו בדיוק המילים שנותנות לי את הדרייב לעוף על פרוייקטים בכל הכוח, כדי להוכיח לה (ולעצמי) שאני באמת יודעת מה אני עושה! יודעת להקשיב, יודעת לשאול את השאלות הנכונות, יודעת להוביל את התהליך, יודעת ליצור לוח השראה מדוייק, ויודעת ליצור מותגים גם כשלבעל העסק עצמו זה מרגיש כמו משימה בלתי אפשרית.
הבנו שהמיתוג הקיים מיושן ולא מתאים. ממש כמו חליפה שכבר קטנה למידותיה, היה צורך לחדש, לרענן, להבין איזו שפה גרפית נכונה לתחומים בהם היא מתמחה, לדייק מי זו רעות - כמה היא חדה ורכה בו זמנית, מה היא מביאה לשולחן (או לבית המשפט) - ואז ליצור לוגו ושפה גרפית שיספרו את כל זה גם בלי מילים.
רעות עוסקת בתחום המשפחה והירושה, ולכן הצבעוניות שנבחרה מכילה ומחבקת, ומצד שני נדרשה שפה גרפית אסרטיבית וברורה, שנותנת ביטחון. ובואו, היא גם פאשניסטה, אז אי אפשר היה להסתפק במשהו סטנדרטי...
אני מסתכלת על החומרים שאני בעצמי עיצבתי, ויוצא לי ״וואו״.
זה מסמן לי שהצלחתי, שוב, להפוך עסק למותג.